数量锐减30,流量ldquo剪刀差
文│骨朵数据 在影视圈频繁成为多事之地、影视行业经历萧瑟寒冬的年,网络大电影行业反而迎来了自年诞生以来,颇可称道的整体提升: 网大年度总数量继续锐减,品质持续提升,出现了多部豆瓣评分超过7分甚至超过8分的口碑之作;票房分账天花板不断被冲高,已由年的多万增至年的超过万;爱优腾“三国杀”竞争继续升级,芒果TV又高调入局;网大出品制作公司“九”死“一”生,行业洗牌仍在继续,头部玩家引领发展…… 这些,都尽在《年网络大电影产业发展研究白皮书》(以下简称《网大白皮书》)之中。 总数量锐减30%,类型题材创新仍显不足 《网大白皮书》显示:年,网大年度总数量锐减,是行业最显著的现象之一。而此种数量锐减现象自年始,至年更有所加剧。据骨朵数据统计,年全年共有网大总数量部,年猛增至部,年又降至部,同比减少22.4%,到了年又继续降至部,同比减少29.7%。 网大总数量锐减的 原因是,网生内容的监管*策逐渐严格,视频平台对网大的准入门槛也在大幅提升,故而有大量的网大作品因价值观问题或质量问题而未能上架,还有的则在上线后又遭下架。如今,网大的年度总数量已不再成为行业优势,决定行业向前发展的是网大的内容品质和类型创新。 年网大类型题材较为丰富,据骨朵数据统计,全年网大作品共涉及20个类型,、年数量多的几大类型在年数量仍排在前列,比如爱情、动作、悬疑推理、喜剧、奇幻等,而上述5大类型网大数量之和也占到了全年总数量的68.5%。 类型题材创新仍在继续。我们可以看到一些此前所没有的新类型,还有在一些数量较多的主类型中,有的网大在题材和表达上做了不同程度的创新。 比如,年灾难类型有3部,又细分为动物灾难片和植物病*灾难片,前者作品有《大蛇》《怪兽》,后者作品为《花悸》,补充了网大灾难类型片的创作;还有乡土类型,如《阿浪的远方》《北方一片苍茫》等,导演将镜头对准中国不同地区的乡村;《罪途》系列网大尽管在类型上属于悬疑推理,但它的故事和主题却都是此前网大中所未有的,且具有很强的现实主义风格;《天才J》系列网大在类型上也属于悬疑推理,但在拍摄手法、画面风格、演员角色设定上都有一定创新之处,为锁定泛二次元这一核心用户群,采用了充满日剧特点的镜头语言,并掺杂了大量的“中二”元素;《驯兔记》和《再见18班》都是传统的校园题材,前一部故事发生地在小学,后一部故事发生地在高中,但它们切入点均有创新之处,前一部融入奇幻元素和批判精神,后一部讲述师生关系…… 不过,我们发现年网大的创新类型题材和创新内容表达还是远远不够。 在多达部作品(尽管数量已然锐减,但数量还是颇多)中,同质化问题仍很严重,蹭IP、蹭热点的虽然明显少了,但内容的模仿、抄袭等现象还比较多地存在着,真正具有创新性的、原创性的作品仍显缺乏。 头部效应显明,流量“剪刀差”扩大 在《网大白皮书》中,骨朵数据还统计了各视频平台前台播放量破0.5亿的头部网大。 年,前台播放量超过0.5亿的网大极少,不过真正的头部作品,前台播放量超过2亿、或接近2亿的也存在,并且这些前台播放量超0.5亿的网大的前台播放量之和非常高,甚至前台播放量排名Top(数量占比约为8%)的网大占据了约60%的全年前台总播放量。网大流量“剪刀差”加剧,头部效应益发显著。 先来看爱奇艺。基于爱奇艺在年9月初宣布关闭前台播放量、开启热度评估标准的原因,在《网大白皮书》中,我们将年爱奇艺网大划分成两段来统计:年8月下旬之前上线的网大,统计前台播放量的截至日期为9月1日;9月初之后上线的,按爱奇艺热度来统计。 截至年9月1日,爱奇艺前台播放量破0.5亿的独播网大共5部,为《灵*摆渡·*泉》《大梦西游4伏妖记》《新僵尸先生2》《*飞鸿之南北英雄》《特种保镖》,其中《灵*摆渡·*泉》前台播放量 ,达2.16亿,是第二名的2倍多。 在计算平均热度时,我们采取一部网大开播两周之内的平均热度,比如《道师爷》自9月7日上线,计算的便是9月7日-9月20日的平均热度,而 热度则取该片在播期间爱奇艺热度 的那一天。 如下图所示,年9月开始,之后爱奇艺平均热度破的独播网大共10部,包括《道师爷》《御龙修仙传》《怪兽》《狄仁杰之蚩尤血藤》等,其中,爱奇艺平均热度 的是《道师爷》,爱奇艺 热度 的是《狄仁杰之蚩尤血藤》。 来看优酷。截至年12月31日,优酷前台播放量破0.5亿的独播网大有2部,为《大蛇》和《齐天大圣·万妖之城》,这也是优酷网络院线年度累计分账榜的冠和亚*。 再来看腾讯视频。截至年12月31日,腾讯视频前台播放量破0.5亿的独播网大共11部,包括《罪途》系列的前两部、《特种兵归来》系列三部、《我的丫鬟是总监》等。其中,前台播放量超过1亿的有3部,分别为《罪途1之死亡列车》《特种兵归来1:血狼之怒》《特种兵归来3:绝密战场》。 精品化持续推进,但头部作品口碑与票房频“倒挂” 精品化,在年仍是网大行业 最重要的关键词之一。这一年,网大整体品质继续提升,好口碑网大不仅在数量上增多,还在 |
转载请注明地址:http://www.daxuetenga.com/dxtxzjb/9567.html
- 上一篇文章: 执业药师味必考单味中药功效总结背
- 下一篇文章: 限时免费秦川商业书法的设计方法与N