天华投研丨网络电影市场公司平台的暗流涌
哪治白癜风 http://m.39.net/pf/a_6703361.html 转眼间,网络电影市场的红利期似乎已经成了很久之前的事。不过,值得庆幸的是,在失去外力加成后,曾经令人担忧的票房回落,并未影响整体向好,网络电影仍然在以稳健的步伐前行着。如今再细究个中原因,其实此前所体现出的“宅经济红利”,并非今年网络电影行业突飞猛进的全部因素。来自三大平台的分账制度改革和更大力度的资源投放,以及*策上不断强调“提质减量”的有效引导,都为现今的网络电影稳定发展铺下基石。那么,如今网络电影市场在公司与平台的混战中是如何前行的呢? 平台:从竞争到共赢年,在疫情宅经济红利影响下,网络电影提质减量再度升级,票房屡屡创造新高,市场达到有史以来最繁荣的时刻。作为网络电影行业最主要的三家视频平台,爱奇艺、优酷、腾讯视频自然也是这场战役的唯三主力选手。 网络电影市场运作、发展之根本,其实在于它的核心商业模式在于分账。而分账模式,也是现阶段网络电影市场三大平台的竞争源头。为了吸引更多优质内容来共赢,爱优腾三大平台也在不断完善自己的分账制度及平台服务。特别是在今年腾讯视频开始发力后,更能看出三家平台的暗中较劲。 这其中,爱奇艺率先出手。爱奇艺网络电影分账收益的计算公式为“分账收益=内容分成单价*有效付费点播量”,计入有效付费点播量的标准为“每付费用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为”。优酷则在今年8月更新了分账合作标准,新增了A+评级,升级各级别推广资源,简化分账公式,取消固定时长参数。目前采用会员有效观影时长分账模式,采用的计算公式为“分账收益=内容定级单价X会员有效观影时长”。腾讯视频在今年3月5日公布了该平台的 分账规则。目前采用“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”的计算公式,有效观影人次的标准为“分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为”。值得注意的是,腾讯视频和优酷平台还在今年分别推出了对优质内容的激励计划。 自分账模式调整后的 年度,根据数据统计,截至年10月底,爱优腾三平台分账破千万的网络电影达到67部,其中爱奇艺有33部,优酷20部,腾讯视频14部。其中前三甲几乎被腾讯独揽,对于爱奇艺来说反而是后来居上。 今年分账金额 的项目来自爱奇艺与腾讯视频联播的《奇门遁甲》,累计票房超过万元,创造了网络电影市场的票房新高。亚*和季*分别来自腾讯视频独播的两部热门IP改编电影《倩女幽*: 情》《*吹灯之湘西密藏》。总体来看,借助新分账制度及优质营销资源的助力,腾讯视频的进步较为显著,在高票房项目市场占有率有明显提升。爱奇艺平台胜在稳扎稳打,从完备、稳定的分账策略,到高票房项目数量,都能够体现出爱奇艺的巨大优势。相比之下,优酷的高票房项目相对有限,进入前20名的只有3部影片,但票房突破千万的项目却 于腾讯视频。 同场竞技,势必会有领跑者,在网络电影行业,爱奇艺就担当着这个角色。以目前爱优腾局势来看,腾讯视频正在飞速追赶,优酷今年虽然没能交出一部大爆款项目,却也从未掉队,三平台的竞争局势依然胶着。而对整个网络电影行业而言,这种“并驾齐驱”的发展状态,在市场大环境下反而是个向好态势。 公司:“有来有回,若即若离”相较于三大平台互竞互利的局面,公司之间的竞争就显得格外激烈。随着行业的不断洗牌,如今已经有不少新涌现的网络电影公司,开始向头部市场逼近,甚至“威胁”到老牌网络电影公司。 其中,资历最老的四家网络电影公司映美、新片场、奇树有鱼、淘梦一直被称作网络电影市场的中坚力量。相较其他同类公司,他们拥有的最显著优势就是年产量高,项目质量高。 年,在平台网络电影分账票房TOP20中,有9部电影来自老牌网络电影公司,其中淘梦、新片场、奇树有鱼各占3部,映美则无缘头部阵营。淘梦是老牌公司中当之无愧的领跑者。 由众乐乐、淘梦共同出品的《大蛇》凭借超过万分账票房空降年网络电影票房 ,和优酷合作出品的《齐天大圣·万妖之城》、和万奇影视合作的《*飞鸿之南北英雄》也都顺利进入年榜前十。仅这三部影片累计分账金额就达到了1.1亿元。 新片场紧随其后,有《新僵尸先生2》《狄仁杰之蚩尤血藤》《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》3部影片入围,累计分账金额达万元。 而奇树有鱼方面,尽管同样有3部作品上榜,但分账表现都处于头部后半,《四大名捕之入梦妖灵》《四平青年之喋血曼谷》《张三丰之末世凶兵》3部影片累计分账金额为万元。 年时值网络电影行业*策调整期,年初广电总局上线“重点网络影视剧信息备案平台”,将平台备案更改为片方自主备案,并采取了拍摄、上线双备案的制度,因此市场整体分账表现都有所回落。 不过值得注意的是,在这一年仍然有9部来自四家老牌头部网络电影公司的影片进入分账票房榜TOP20。 年,由于疫情的特殊原因,线上文娱迎来利好期。同时,随着腾讯视频平台的分账制度更迭,三大平台的数据透明也来到了一个新的高度。多种因素共同作用下,使得今年上半年网络电影市场实现了突飞猛进的发展,整体分账能力都得到了提升。 截至今年10月底,四家老牌头部网络电影公司的入围影片达到了10部,为三年以来最多。 总体来看,在这四家老牌公司中,新片场在头部市场的表现是最稳定的,在近三年中每年都有3-5部影片进入分账票房前20名,拥有非常可观的票房产出能力。 值得注意的是,一些原本屈居二线的网络电影公司,也开始在头部市场扎根。如众乐乐、吾道南来、项氏兄弟等公司,以及作为新片场投资方的完美世界影视,都成了头部票房榜单的常客。 截至目前,老牌网络电影公司仍然能够稳坐每年市场票房 。之所以能有这样稳定的发挥,归根结底来源于大量项目试错积累下来的项目运作经验。但新公司一步一步逼近头部市场,也是不争的事实。任何市场都不会永远一成不变,特别是对于网络电影这个尚处于发展阶段的行业而言,市场每时每刻都在发生新的蜕变。 对于其他公司而言,老牌公司失去了难以撼动的“光环”后,某种意义来说也是一种利好,这为新锐公司的上位提供了更多的可能性。而对于整个市场而言,无论是平台竞争,还是网络电影公司的洗牌力度,这样的现象背后,积极意义是大于消极意义的。只有量产化、规模化、类型化的产品,才是保证行业有序、稳定、常态发展的必要条件。 点击下方图片 |
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